El Govern pone la mirada sobre Rusia como principal mercado emergente

@D.V./ El Informe de Coyuntura Económica elaborado por el Govern Balear señala a Rusia com el mercado emergente emisor de turismo con más potencial por sus “dimensiones poblacionales y por el avance de su economía”. Un mercado potencial que beneficiará principalmente a Mallorca, que este verano mantiene vuelos directos con siete ciudades rusas, aunque Eivissa jugará sus bazas con los dos vuelos directos semanales a Moscú gracias a Vueling y otro semanal directo del touroperador ruso Natalie Tours.

El Govern realiza este análisis después de comprobar que los principales mercados emisores de turismo de las Balears -el mercado español, Alemania y el Reino Unido, que suman el 80% del total- se han mantenido más a menos estables en la última década, mientras que otros países europeos aún tienen mucho margen de crecimiento. Así, respecto a la media de los años 2005-2010, en los dos últimos ejercicios la afluencia de turistas franceses ha aumentado un 56%, el mercado holandés ha crecido un 47%, el suizo un 42% y el noruego un 41%. Aumentos espectaculares que, de momento, no se traducen en un aumento significativo de visitantes ya que, con la excepción de Francia, estamos hablando de países con pocos habitantes.

Distinto, evidentemente, es el caso de la Rusia, que ha registrado un espectacular aumento de visitantes a Baleares del 216% y que se trata de un país de 143 millones de habitantes.

Aumento exponencial y gran poder adquisitivo
El año pasado llegaron al aeropuerto de Es Codolar siete mil visitantes provenientes de vuelos directos de Moscú, una cantidad que puede parecer insignifcante pero que significa un aumento del 176% respecto al año 2010, y que tampoco hace justicia al número exacto que rusos que llegaron a Eivissa, ya que muchos de ellos no han entrado en la contabilidad porque llegaron a Eivissa a través de la escala Moscú-Barcelona que realiza Air Berlin. Un dato muy relevante es el de las pernoctaciones, ya que en el año 2012 los turistas rusos realizaron un total de 77.300 en Eivissa y Formentera, lo que supone un aumento del 600% respecto al 2011. El mercado ruso estaría, entonces, en estado incipiente pero acelerando a velocidad de crucero.

Pero el aspecto más destacado de los turistas rusos y lo que hace que sea un botín codiciado, es que se trata del que más gasta y el que mayor poder adquisitivo tiene. Así, si en el año 2011 los visitantes rusos gastaron en Balears más de 136 millones de euros, en 2012 esta cifra aumentó hasta 163 millones. Según datos de Egatur, el gasto medio del turista ruso fue superior a 1.500 euros en el 2012, por encima del turista alemán -886 euros- y del británico -852  euros-. Su gasto medio diario se sitúa en 134 euros, el más alto de todos los paises estudiados, superando a los británicos -103 euros diarios- y alemanes -107 euros-.

Los consells insulares de Eivissa y de Formentera también han puesto su objetivo sobre Rusia y la prueba fue su participación, durante el pasado mes de marzo, en la Feria Turística Internacional de Moscú (MITT), mientras que el Comité de Rutas del aeropuerto de Eivissa ha ofrecido a las compañías que abran nuevas conexiones con Europa del Este y Escandinavia un descuento de las tasas europortuarias de hasta el 50% durante el primer año y de un 25% durante el segundo.

Por lo que respecta a los otros mercados emisores emergentes, el informe del Govern destaca especialmente Noruega, un país que cuenta con una de las rentas por cápita más elevadas del mundo y que en los dos últimos años ha empezado a descubrir las Balears. En el caso de Suecia, la evolución de los tipos de cambio con el fortalecimiento de la corona sueca, más sus excelentes previsiones económicas y el númro de reservas que se han registrado de este país, lo convierte también en otro mercado con un enorme potencial.