El Observatorio Nacional del Turismo Emisor (ObservaTUR) ha presentado su 14º Informe de Temporada, que ofrece una visión integral del comportamiento del turismo emisor español de cara al invierno 2024/25. Tras años de crecimiento récord, el sector muestra signos de estabilización, aunque con perspectivas optimistas para el próximo año.
El informe hace referencia a la situación concreta de Baleares, destacando que en el segundo trimestre de 2024, las Illes Balears registraron uno de los gastos medios diarios más altos en viajes dentro de España, alcanzando 112 euros por persona. Esto posiciona a Baleares como una de las comunidades con mayor gasto medio, junto con País Vasco y Comunidad de Madrid.
Aunque en general las expectativas hacia los destinos nacionales se muestran positivas, hay una disminución en las expectativas hacia destinos como «playas-islas» (categoría que incluye las Islas Baleares). Este segmento pasa de balances más optimistas en temporadas anteriores a uno menos propicio para el invierno 2024/25.
Además, en lo referido a la islas, el informe aborda las tensiones crecientes en destinos turísticos saturados. Esto puede ser relevante para Ibiza, dado que es conocida por los desafíos de armonía entre residentes y turistas en temporadas altas. El informe también destaca en este sentido un interés creciente por destinos antes considerados secundarios, en un intento de escapar de los más masificados y turistificados.
Buenas expectativas generales
Así, el turismo emisor, es decir los viajes de los españoles, seguirán creciendo en 2025 aunque lo harán a un ritmo más moderado después de un 2024 que ha sido «excepcional», según el último informe.
El observatorio, al que pertenecen entre otras Amadeus, AON, Carrefour Viajes, Iberia, Ilunion, Iryo, Mundiplan y la Asociación Nacional de Agencias de Viaje (UNAV), ha señalado este lunes que habrá incrementos en todo tipo de reservas, subirá el gasto de los viajeros y aumentarán tanto los desplazamientos nacionales como los internacionales.
Cifras históricas en 2024 y consolidación del sector
El informe destaca que 2024 ha sido un año excepcional para el turismo español. Muchos expertos califican este periodo como «histórico», con cifras comparables o superiores a 2019. Sin embargo, las previsiones para 2025 apuntan a una moderación en el crecimiento, en línea con un contexto económico estabilizado.
A pesar de la reducción en el ritmo de crecimiento, el turismo se consolida como el motor principal de la economía nacional, destacándose la recuperación de la demanda tanto doméstica como internacional. Este éxito se atribuye al restablecimiento de la confianza de los consumidores y a la normalización sanitaria tras la pandemia.
Cambios en las preferencias de los viajeros
Los viajes nacionales continúan liderando las preferencias de los españoles (89,7% del total en el segundo trimestre de 2024), pero con una caída del 8,3% respecto al año anterior. Por el contrario, los desplazamientos al extranjero aumentaron un 7,8%, lo que refleja una creciente apertura hacia destinos internacionales.
En cuanto a los tipos de viaje, los destinos urbanos concentran las mayores expectativas de aumento en el ámbito nacional, mientras que en el extranjero destacan las capitales europeas, los «grandes viajes» y los cruceros. El Caribe sigue siendo un destino atractivo, aunque con una ligera disminución en las expectativas respecto a inviernos anteriores.
Factores que impulsan y frenan el turismo
El deseo de viajar es el principal motor del sector, con una valoración de 8,16 sobre 10. Le siguen las ofertas de viajes atractivos y el ahorro de las familias. Sin embargo, las amenazas también son claras: el aumento de los precios (8,50/10) y la pérdida de poder adquisitivo (7,95/10) se presentan como los principales frenos para el turismo.
Tendencias clave para 2025
- Turismo sostenible: La sostenibilidad se consolida como una prioridad, aunque enfrenta retos relacionados con los precios y normativas restrictivas.
- Digitalización e inteligencia artificial: Estas tecnologías se consideran fundamentales para personalizar la experiencia del cliente y mejorar la competitividad del sector.
- Expansión de destinos secundarios: Se observa un aumento en el interés por destinos menos masificados, tanto a nivel nacional como internacional.
- Crecimiento de subsectores especializados: El turismo senior, el cultural y el de bienestar son áreas con gran potencial, al igual que el turismo de lujo y el MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones).
Perspectivas del gasto y reservas
Las previsiones respecto al gasto por persona en viajes son positivas, aunque inferiores a las del invierno pasado. Las agencias de viajes prevén un aumento en las reservas combinadas de transporte y alojamiento, mientras que las de «solo alojamiento» muestran una tendencia negativa.
El papel de las agencias de viajes
El informe subraya la creciente relevancia de las agencias de viajes, «gracias a su conocimiento experto y capacidad para gestionar opciones complejas», explican. Entre los servicios más valorados por los viajeros destacan la personalización, la seguridad y el asesoramiento profesional.
